Jede Organisation strahlt ein bestimmtes Image aus und  zeigt damit  ihre unverwechselbare Identität. Sichtbar wird dies in Imagefoldern, in der Art des Mobiliars, in der  Art wie Texte verfasst werden etc.. Hörbar wird dies in der Art wie Mitarbeiter kommunizieren – untereinander, mit den Kunden und in Gesprächen über die Organisation. In diesen sichtbaren und hörbaren Aspekten wird deutlich wie stimmig bzw. brüchig oder wie anregend bzw. lähmend Image und Identität sein können.

Beide Aspekte werden durch die tägliche Arbeit eines jeden Mitarbeiters geschaffen. Jeder ist kulturstiftend, die Frage ist, wie bewusst und produktiv er/sie das tut.

Die Bindung an oder die Identifikation mit dieser Kultur  wirkt von der anderen Seite aus betrachtet leistungssteigernd und trägt zur  Arbeitzufriedenheit bei.

So gesehen sind persönliche Leistungsbereitschaft und Arbeitszufriedenheit, Identifikation mit der Corporate Identity und bewusste, aktive Mitentwicklung dieser Corporate Identity  wechselseitig miteinander verbunden.